Stellt ein minimalistisches, auf Licht ausgerichtetes Ausstellungskonzept für seine charakteristischen Schmuckkollektionen vor

Die Pariser Champs-Élysées-sind seit langem ein Knotenpunkt für über{2}}die-Top-Luxus-Einzelhandelsgeschäfte- und haben ein stilles Highlight: die Flaggschiff-Boutique von Cartier, in der ein neu vorgestelltes Ausstellungskonzept auf Übermaß reduziert wird, um den ikonischen edlen Schmuck der Marke in den Mittelpunkt zu rücken.

Die vergoldeten Regale und die kunstvollen Vorhänge der früheren Gestaltung der Boutique sind verschwunden. An ihrer Stelle: vom Boden bis zur Decke reichende Klarglasvitrinen auf mattweißen Sockeln, die Stücke wie einen Diamantarmreif aus 18{5}Karat Weißgold (besetzt mit 123 Mikro{8}}pavé-Steinen, die jeweils von einem Cartier-Kunsthandwerker mit 25 Jahren Erfahrung platziert wurden) vor einem tiefschwarzen Hintergrund umrahmen. Natürliches Licht dringt durch transparente, bodenlange Vorhänge, während dezente, dimmbare LED-Streifen in jeder Vitrine die Facetten von Edelsteinen einfangen und so den Glanz verstärken, ohne die handgefertigte Textur der Metallbänder auszuwaschen.

Das Design, das in Zusammenarbeit mit dem in Paris ansässigen Studio Atelier AM-entstanden ist, lehnt sich an den Negativraum an: Jede Vitrine ist 1,5 Meter voneinander entfernt und bietet den Besuchern Raum zum Verweilen, ohne sich überfüllt zu fühlen. Das einzige Branding? Dezenter „Cartier“-Schriftzug, der im Hintergrund in dunkle Wandpaneele eingraviert ist-mit der Absicht, sagt der Kreativdirektor der Marke, „die Geschichte des Schmucks in den Mittelpunkt zu stellen, nicht Logos.“

Ein Stammkunde, der sich kürzlich eine maßgefertigte Saphirkette ansah (von zwei Kunsthandwerkern in 60 Stunden gefertigt), bemerkte: „Zum ersten Mal konnte ich die winzigen, handgeschnitzten Rillen auf dem Verschluss-Details sehen, die ich an einem geschäftigeren Ort vermissen würde.“

Für Cartier ist das Neudesign eine Anspielung auf sein Erbe und seine Modernität: Es würdigt die 170+ Jahre handwerklichen Könnens, die hinter jedem Stück stecken, und wirkt gleichzeitig frisch inmitten einer luxuriösen Landschaft voller Exzesse. Während die Marke das Konzept in ausgewählten Boutiquen auf der ganzen Welt einführt, gibt sie einen neuen Ton an: Bei Luxus geht es im besten Fall darum, das Handwerk zu sehen (und zu schätzen)-keine Fanfare erforderlich.