An einem schwülen Samstag im Shanghaier Stadtteil Xintiandi taucht Lin-, ein Modedesigner aus Hangzhou, der wegen einer Textilmesse in der Stadt ist- aufFarbton und Hardwareum dem Regen zu entkommen. Sie ist ein Dutzend Mal an der Boutique vorbeigegangen, aber heute hält sie etwas auf: eine mattschwarz-gerahmte Glasvitrine, die auf Schubladen in sattem Waldgrün thront und eine von Hand-geschnitzte Keramikhalskette hält. Der grüne Farbton spiegelt die erdigen Glasuren der Halskette wider; Der dunkle Rahmen lässt die zarten Radierungen des Stücks hervorstechen. Vierzig Minuten später geht sie mit der 300-Dollar-Halskette weg und sagt zu den Mitarbeitern: „Ich habe diese Keramikstücke noch nie zuvor gesehen. -Dieser Fall macht sie zu etwas, das es wert ist, angehalten zu werden.“

FürFarbton und HardwareFür den Besitzer von Xiao Yu ist dieser Moment der Lohn einer drei-monatigen Neugestaltung. Jahrelang setzte die Boutique auf schlichte, neutral-gerahmte Theken: funktional, aber unsichtbar. Sein Hauptangebot an Accessoires von unabhängigen chinesischen Designern, darunter handgefertigter Keramikschmuck und handgenähte Lederwaren, trat in den Hintergrund. „Unsere Designer verbringen 15 Stunden damit, eine einzelne Halskette zu schnitzen“, sagt Xiao. „Die alten Theken haben diese Arbeit zu einem weiteren Gegenstand auf einem Regal gemacht.“

Die Lösung kam vonStudio Edge, ein lokales Shanghaier Designteam, das sich auf Kleinserien-Einzelhandelseinrichtungen spezialisiert hat. Sie kombinierten einen mattschwarzen Metallrahmen (für einen industriellen, urbanen Touch) mit waldgrünen, sanft schließenden Schubladen: Der grüne Farbton wurde ausgewählt, um zu den erdigen Glasuren des Star-Keramikdesigners der Boutique zu passen, während die Schubladen den dringend benötigten Stauraum boten (wodurch die Zeit des Personals für die Suche nach Inventar um 35 % verkürzt wurde). Ein elegantes Kuppeldisplay aus Glas (für hochwertige Stücke hinzugefügt) vervollständigte die Einrichtung und sorgte für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Sichtbarkeit und Schutz.

Die Wirkung war unmittelbar. In vier Wochen verweilen nun 70 % der Käufer, um die Keramiklinie zu begutachten (vorher waren es 30 %), und der Verkauf dieser Stücke stieg um 28 %. Die Mitarbeiter bemerken eine Veränderung in der Art und Weise, wie Kunden interagieren: „Eine Universitätsstudentin kam letzte Woche herein“, sagt Vertriebsmitarbeiterin Mei, „und verbrachte 20 Minuten damit, nach dem Keramikglasurverfahren zu fragen. - Sie ging mit einem Paar Ohrringen, aber sie kommt zurück, um die Halskette zu holen.“

Li Wei, Berater für Einzelhandelsdesign, beschreibt die Koffer als Vorbild für unabhängige Marken: „Kleine Boutiquen können nicht mit Luxusketten konkurrieren, wenn es um Opulenz geht, also müssen sie um Persönlichkeit konkurrieren. Diese Koffer sind funktional (die Schubladen) und unverwechselbar (der grüne Farbton)-Sie zeigen den Käufern, dass dieser Boutique sowohl die Stücke als auch das Erlebnis am Herzen liegen.“

In diesem HerbstFarbton und Hardwarewird das Design in seiner Niederlassung in Guangzhou einführen und dabei das Waldgrün durch ein warmes Terrakotta ersetzen, um es an die textilorientierte lokale Designerszene der Stadt anzupassen. Für Xiao geht es bei der Neugestaltung nicht nur um Displays-sondern darum, die Indie-Schöpfer zu ehren, mit denen sie zusammenarbeitet. „Unsere Designer stellen keine Massenware her“, sagt sie. „Ihre Arbeit verdient eine Präsentation, die genauso einzigartig ist wie sie selbst.“